Wie Webtypografie die Markenpersönlichkeit unterstützt
Die Schrift ist eine der ältesten Kulturtechniken der Menschheit. Wir nutzen sie als Medium zur Kommunikation und zur Weitergabe von Wissen. Doch im Laufe der Zeit stand nicht mehr nur die Weitergabe von Informationen im Vordergrund, sondern auch die Art der Gestaltung der Schrift. Aus der Typografie ist eine eigene Wissenschaft geworden, die sich mit der Gestaltung und der unterschiedlichen Wirkungsweise von Schrift befasst.
Auch im Webdesign spielt die Schriftart eine zentrale Rolle, denn sie hat direkte Auswirkungen auf die Lesbarkeit, die emotionale Wirkung und sogar auf die Ladegeschwindigkeit der Website. Bei der Auswahl der richtigen Schriftart(-en) achten wir von zzmedia deshalb insbesondere auf folgende Aspekte.
Markenpersönlichkeit
Wenn Sie Ihre Markenidentität von einer Agentur haben entwickeln lassen, wird man Ihnen mit großer Sicherheit eine Guideline für diese an die Hand gegeben haben. So ist es zumindest bei zzmedia der Standard. In dieser sind sowohl Farben, Typografie als auch die Anordnung einzelner Elemente festgelegt. Sie muss die Grundlage für sämtliche Aktivitäten bilden, damit ein einheitlicher Markenauftritt gewährleistet werden kann.
Besteht keine Guideline, muss vor der Wahl der Schriftart, die Persönlichkeit der eigenen Marke definiert werden. Ist Ihre Marke eher verspielt und leichtfüßig oder eher grob und taff? Überlegen Sie sich, wodurch sich Ihre Marke auszeichnet. Ziel ist es, dass die Schriftart diese Persönlichkeit unterstützt.
Ihre Website ist kein bunter Zirkus
Die Vielfalt an Schriftarten ist riesig und eine ist schöner als die andere. Doch aufgepasst, hier kann schnell der Zirkus ins Spiel kommen ;-) Seien Sie sich darüber bewusst, dass die Schriftart quasi ein Teil Ihrer Unternehmens-DNS ist und sich auf allen Medien sowohl im Print als auch Online wiederspiegeln wird. Wählen Sie nicht zu viele Schriftarten aus und achten Sie darauf, dass sie sich gegenseitig komplimentieren. Die goldene Regel besagt: Niemals mehr als drei Schriftarten verwenden!
Websichere Schriften
Sie wissen nun in welche Richtung es bei der Schriftart gehen soll? Perfekt, dann kann es nun an die Auswahl der finalen Schriftarten gehen. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass man eine websichere Schrift verwendet. Diese sind in jedem Browser darstellbar, egal ob der Websitebesucher diese Schrift installiert hat oder nicht. Google Fonts stellt eines der begehrtesten Plattformen für kostenfreie, websichere Schriften dar. Sollte die in Ihrer Marken-Guideline angeführte Schrift keine websichere Schriftart sein, wird der Webdesigner eine auswählen, die der im Print verwendeten Schriftart am nächsten kommt.
Wie Sie an dieser kurzen Ausführung sehen, ist die Wahl der Schriftart für ein erfolgreiches Webdesign von essentieller Bedeutung. Wir von zzmedia legen deshalb bei all unseren Websiteprojekten großen Wert darauf, dass die verwendeten Schriftarten zu Ihrem Markenkern passen und diesen noch unterstützen.